幾年前一份研究顯示，平均而言，一個使用 TikTok 的美國大學生，需要被付給大約每月 60 美元，他才肯按下一個「把自己帶離 TikTok、轉到競爭平台」的按鈕——他失去的效用就有這麼多。但如果有一個更大的按鈕，一按下去就能讓他周遭所有人一起離開 TikTok，他反而願意付給你大約每月 30 美元，好讓那件事發生。這意味著，市場的真相並不是 TikTok 把使用者服務得好到創造了每月 60 美元的效用——事實上他們每月損失 30 美元的效用；只是「單獨離開」的代價更高罷了。